研究業績

2019年に厚生労働省が公表した「人生会議」ポスターはお笑い芸人によるユーモア表現で関心喚起を狙った新しい試みであった。本研究では，パブリックヘルスコミュニケーションの視座から本ポスターの成否とユーモア表現の受容性を検討した。ニュース記事に対するコメントの内容分析から，批判の理由は主に感覚的・生理的な嫌悪感・不快感にあることが示された。アンケート調査から，本ポスターは攻撃的ユーモア表現に相当すること，愉快と感じた者が不快と感じた者を大きく上回ったが，ユーモア非志向者では不快感が高まること，不快は関心喚起力，説得力にも関係しうることが示された。本ポスターを制作した目的は一般市民に対する啓蒙であり，結果的に衆目を集めた事実を考えると，完全なる失敗とは言いがたい。少なくとも即座に配布を中止する必要はなかったと考えられる。ユーモア表現をパブリックヘルスコミュニケーションに活かすには，受け手の多様性を前提としたプレテストのルール化と，抗議や批判に対する対処方針の策定が望まれる。